統一VS康師傅2012年在中國大陸 飲料與泡麵兩大市場的競爭策略!

統一與康師傅今年在大陸飲料與方便麵兩大市場展開正面交戰，去年以酸菜麵一較高下，今年則以鹵肉麵對決；在飲料部分，統一多果汁系列推出「冰糖雪梨」大受歡迎，康師傅今年也推出「冰糖雪梨」果汁，兩大食品廠較競意味濃。
康師傅董事長魏應州說，大陸食品市場已由過去追求低價，轉而追求質量。尤其對知名食品大廠來說，打品質戰、品牌戰比起打價格戰更為重要，因此持續推出新產品，是康師傅今年的重點策略。
康師傅第1季營收成長動能下滑，但因完成與百事策略聯盟
康師傅認為，和百事組成策略聯盟，將為大陸消費者提供更多產品選擇，同時改善經營效率降低成本，並為該公司開發大陸中西部地區的新商機。

推新產品 康師傅對戰統一

【經濟日報╱記者李至和／台北報導】 2012.05.29 03:22 am

統一與康師傅今年在大陸飲料與方便麵兩大市場展開正面交戰，去年以酸菜麵一較高下，今年則以鹵肉麵對決；在飲料部分，統一多果汁系列推出「冰糖雪梨」大受歡迎，康師傅今年也推出「冰糖雪梨」果汁，兩大食品廠較競意味濃。 食品業者指出，大陸內需經濟增長趨緩，在通貨膨脹壓力、及氣候不穩定等不利因素的影響，食品飲料消費需求較去年同期明顯下滑。所幸農產品等原材料價格略為回跌，舒緩生產成本壓力，使得食品飲料行業的毛利率較去年小漲。 康師傅董事長魏應州說，大陸食品市場已由過去追求低價，轉而追求質量。尤其對知名食品大廠來說，打品質戰、品牌戰比起打價格戰更為重要，因此持續推出新產品，是康師傅今年的重點策略。

全文網址: 推新產品 康師傅對戰統一 | 陸港股市 | 兩岸台商 | 聯合新聞網 http://udn.com/NEWS/MAINLAND/MAIN3/7122610.shtml#ixzz1wEELTFpN
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康師傅Q1報喜 淨利大增61%

【經濟日報╱記者林昶宏、李至和／綜合報導】 2012.05.29 03:22 am

康師傅昨（28）日於盤後公布今年首季業績，表現優於市場預期。受到整體經濟情況不佳影響，康師傅第1季營收成長動能下滑，但因完成與百事策略聯盟，財報納入業務合併產生1.9億美元（約新台幣56億元）收益，使康師傅淨利大幅成長六成。 圖／經濟日報提供 財報顯示，康師傅第1季營收19.27億美元，比去年同期下跌5.23%；淨利1.98億美元，比去年同期大增61.19%；每股盈餘0.0355美元，整體毛利率29.11%，比去年同期上升2.44個百分點。這主要是受大陸通貨膨漲影響零售市場景氣，上季表現呈現營收衰退、獲利成長的情況。 從康師傅2項主要業務來看，第1季通常是方便麵銷售旺季，當期銷售額為10.3億美元，比去年同期成長10.85%，占總營收53.41%。受益於原物料價格下跌，方便麵毛利率提升3.8個百分點至29.85%。 財報指出，飲料業務銷售額為8.17億美元，比去年同期下降21.56%，占總營收42.41%。由於原料價格依舊較高，加上包裝、運輸和人力等人本上升，導致康師傅飲料業務的毛利率降至27.93%，比去年同期下降0.78個百分點。 新華社報導，隨著飲料行業逐漸進入旺季，康師傅與百事在大陸的策略聯盟進展備受關注，康百聯盟負責人指出，雙方策略聯盟進展相當順利。 康師傅認為，和百事組成策略聯盟，將為大陸消費者提供更多產品選擇，同時改善經營效率降低成本，並為該公司開發大陸中西部地區的新商機。 展望未來，康師傅主席魏應州在財報中指出，隨著大陸政府不斷調整結構，以及全面性調漲工資和結構性減稅，將提振整體消費水準，為大陸消費市場提供更寬闊的成長空間，進而帶動方便麵和飲料市場的蓬勃發展。 瑞銀日前預期，康師傅今年首季將受飲料業務拖累，整體銷售增長只有2.9%，淨利衰退10%，且調降目標價至港幣20.7元，維持「中性」評級。康師傅昨天公布財報，財務指標明顯優於瑞銀的預測。 康師傅昨天因處公布業績前夕，市場不看好令股價受壓，盤中最低見港幣19.1元，創下8個月以來低點，收盤挫1.44%，報港幣19.18元。 【2012/05/28 經濟日報】@ http://udn.com/

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